从兴趣社交网站Pinterest谈起

美国的Facebook是一家成立8年、月活跃用户8.45亿人、日活跃用户4.83亿人、站内有超过1000亿个好友关系的社交网站。如果说，以Facebook为代表的社交网站已经开辟了互联网时代人们社交的新局面，那么，另一种兴趣社交网站模式，正以一种不容忽视的力量，在国内外的互联网领域迅速崛起，并改变和塑造着网上虚拟社交的新格局。

　　Pinterest异军突起

　　以美国的Pinterest为例，它是美国当下最红的网站之一。它创办于2011年，是一种基于视觉分享的新型虚拟兴趣图谱社交网站。这里的Pinterest一词，能够形象地表现出该网站的特点，Pin（图钉）+ Interest（兴趣），用户可以把感兴趣的东西，用图钉钉在钉板（PinBoard）上，将其归类、收藏，或与朋友们分享。在每个图钉钉着的图片背后，都可能藏着一个“故事”。

　　来自美国知名互联网统计公司ComScore的数据显示，2012年1月Pinterest网站的独立访客数达到1170万，短短一年时间，就稳居美国社交网站的第7把交椅。大洋彼岸Pinterest的飞速发展，刺激了国内互联网创业者，Pinterest模式在国内也迅速崛起，我们将它们称为兴趣图谱社交网站，简称兴趣图谱。

　　除了早期的堆糖网，近半年内，包括花瓣网、美丽说、蘑菇街、拖拉网等，复制美国Pinterest的网站在中国纷至沓来。从网站的形态上来说，兴趣图谱仍然是社交网络的细化，与开心网、微博等传统的社交网络相比，最大的不同和新颖之处在于，兴趣图谱不再以文字为主，而是以更为直观的图片布局。

　　当开心网、新浪微博等传统的社交网络纷纷转入兴趣图谱这一崭新阵营之后，国内兴趣图谱社交领域的竞争变得异常激烈。

　　国内的兴趣图谱

　　先来看一下国内兴趣图谱的现有模式。在电商大潮下，这类网站一度被业界认为是未来社会化电子商务的发展方向，是由原有的熟人社交丰富到兴趣社交的一个重要平台。

　　很多人认为，蘑菇街是一个商业模式走在前列的兴趣图谱。众所周知，美丽说、蘑菇街等模式，上游是通过兴趣图片分享，形成一个精准的购物社区，下游则是直接链接淘宝，再通过淘宝交易，形成一个完整的商业链条。从表面来看，蘑菇街和美丽说等兴趣图谱，已经有了成熟的商业模式。

　　其实，新浪的“轻微博”、腾讯的“QQ读图”、开心网的“开心集品”等，也都是国内兴趣图谱的代表。但与蘑菇街等不同的是，这些兴趣图谱，拿国内社交网站鼻祖开心网的“开心集品”来说，它在上线之后，仍然实行邀请注册制，秉承了开心网当年初创时的审慎。虽然在社会化电子商务方面具有天然的扩展空间，但“开心集品”不会像其他一些网站那样直接把导购作为特点，而是更多地强调好友间分享图片的质量，更为注重用户的“质”而非“量”，希望把图片的“品质”作为这款应用的核心竞争力。

　　基于开心网真实好友关系的扩散，用户可以结识到有相同品味、追求的新朋友，迅速构建全新的兴趣图谱，是开心网打造视觉分享互动社区的坚实基础。

　　相比之下显而易见，“开心集品”可能会成为一个标准的Pinterest，因为“开心集品”的访客来源和去向都是开心网这一虚拟社交网站，而非购物。

　　对于上述两种不同方向的网站模式，专业人士表示：美国Pinterest网站的第一大访客来源和去向都是Facebook，即社交网站，这意味着兴趣图谱如果以人为中心，依附于社交网络，更易形成社交效应；而一些以购物为目的的兴趣图谱，其第一大来源和去向都是购物网站，如果以电商为中心，以推销产品为主，那么这类模式似乎很难在更广大人群中持久扩散。

　　因此，我们在这里可以把国内的兴趣图谱社交网站简单地归为两类。偏社交（社会化分享）的有：开心集品、QQ读图、花瓣网、布兜、发现啦、爱采图等；偏购物（社会化电商）的有：美丽说、蘑菇街、积木网、淘宝哇哦、人人逛街、零食控等。

　　兴趣图谱缘何高速发展？

　　兴趣图谱社交网站之所以发展得如此之快，我们可以从其网站的特点来看：

　　一是它满足了读图时代用户的直观体验。相较于之前的文字布局，图片总是更易吸引眼球，尤其是在互联网高速发展，信息爆炸的潮流之下，用户更易倾心于图片。兴趣图谱具有的高质量高像素的图片品质，从色彩和构图角度吸引用户，容易引起用户的共鸣。

　　二是它“瀑布流”的布局方式更为合理。国内的兴趣图谱网站，看起来很像一堵能够给用户无限灵感的墙，无需传统的“翻页”功能，不用“上一页”和“下一页”地翻动，直接滚动滑轮，图片就自动刷新呈现在眼前，告别了机械翻页，无需耗费太多的精力就能发现自己喜爱的东西。

　　三是它将具有相同兴趣的用户聚合在一起。比如，购物狂可以逛“蘑菇街”、“知美网”等买家社区，找到你真正想要的；摄影爱好者可以上“爱采图”，采尽天下美图；美食爱好者可以上“零食控”，搜罗天下美食；唯美主义者可以上“花瓣网”，采集自己喜欢的美好生活片段；居家达人可以来到“布兜网”，各式各样的家居家装尽在眼底……

　　最为重要的是，在分享这些图片的同时，基于相同兴趣的用户可以在这里任意讨论和交流。这些志趣相同的聚合网络空间，不仅丰富了用户的业余生活，调节心情，满足其精神层面的追求，更拓宽了社交活动的范围。

　　社交网络的新革命

　　其实，就现状而言，美丽说、蘑菇街等兴趣图谱社交网站，只能算是美国Pinterest的简单追随者，还不能称之为真正意义上的Pinterest。未来，谁能最先发展成为真正成熟的Pinterest，美丽说、蘑菇街？还是QQ读图、开心集品？与其猜测，不如拭目以待。

　　暂且不管未来怎样，Pinterest的兴起的确已经引发了国内社交网络的一场新革命。开心网、新浪网、腾讯QQ等向图片产品的延展，不仅意味着网络社交正由文字模式向图片模式转变，更预示着网络社交正从熟人之间的交往，转变成共同兴趣爱好者之间的互动，兴趣图谱社交让我们的生活圈子宽了起来。

　　【责任编辑】王 贺